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抖音發布2020娛樂白皮書:已構建完善的娛樂營銷生態


更新日期:2021-01-20 11:44:04來源:網絡點擊:1711484
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  中新網1月20日電 19日,抖音發布首份娛樂白皮書(下簡稱白皮書),從電影、劇集、綜藝、明星四個維度,分析了2020年抖音平臺的娛樂生態。

  白皮書顯示,抖音已經構建起日益完善的娛樂營銷生態,通過熱點榜、征稿活動、挑戰賽等不同方式,引領短視頻營銷步入2.0時代。白皮書同時透露抖音將于2021年正式進入微短劇賽道,為文娛行業提供全面的服務與支持。

  抖音成為娛樂宣發必備平臺

  白皮書顯示,2020年票房前20的華語電影,全部開設了官方抖音賬號。官方抖音賬號的數據成為衡量電影熱度的重要標尺。這一年票房過億的影片中,抖音參與宣發合作的電影票房累計達到174.99億,占過億影片總票房的99.4%。

  劇集方面,越來越多的主流劇集選擇與抖音合作,進行精準垂類營銷。2020年,超過90%的劇集開設了官方抖音賬號。其中都市、懸疑、青春題材,為抖音用戶播放次數最高的三類劇集。

  抖音同時也成為綜藝宣發的必爭之地。相關內容播放量前三名分別是《演員請就位》《乘風破浪的姐姐》《火星情報局》。而《中國新說唱2020》海選、《乘風破浪的姐姐》開播與成團夜、《脫口秀大會》第三季決賽等,是最具有熱點屬性的事件。

  越來越多的明星選擇將抖音作為建立多元化形象、豐富粉絲圈層、開展作品推廣的關鍵基站。截至2020年11月,已有超3000位明星藝人入駐抖音,較2019年增長超1000人。

  抖音完善生態引領短視頻營銷步入2.0時代

  白皮書顯示,在短視頻發展早期,娛樂營銷只是簡單分發物料、視頻二次剪輯。隨著抖音積聚了大量優質內容創作者,產生海量豐富內容以后,平臺已經建立起了完整的生態閉環,開始引領短視頻娛樂營銷步入2.0時代。

  抖音熱點榜結合抖音去中心化的屬性,根據站內話題的播放量和熱度進行實時推薦,不僅能直觀衡量內容的熱度,也為內容帶來更大的曝光量,是名副其實的熱度制造機、話題流量池。

  據統計,抖音有超過481萬的娛樂內容創作者,2020年產出了大量爆款視頻,抖音圍繞這些創作者打造的征稿模式,不僅為創作者提供了成長的土壤,也讓娛樂IP的影響力呈幾何級數增長。

  此外,抖音流行著各式各樣的“挑戰賽”,通過增強用戶的互動性,帶動娛樂內容的曝光。2020年,抖音聯合電影《赤狐書生》發起的“赤狐書生游園會”,當日話題最高播放達到2億,迅速擴散了電影的熱度。

  抖音發布自制微短劇計劃

  在建立起完善的娛樂營銷生態之后,抖音開始從中下游宣發合作,向上游制作端靠攏。據白皮書公布,抖音將在2021年正式進入精品微短劇賽道,成為文娛內容的共創者。2021年,抖音將攜手真樂道文化、華誼創星、五元文化、唐人影視、新線索影業、萌揚文化等業內頭部制作公司,開發至少30部的精品微短劇,類型涵蓋都市、懸疑、青春等多個題材。

  抖音聯合出品的首部豎屏微短劇《做夢吧!晶晶》將于近期上線播出,由金靖、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍、霍尊等主演。該劇講述渴望愛情的大四女生晶晶通過拆盲盒入夢的方式,與20位不同類型的虛擬男友進行限定戀愛,滿足浪漫心愿。

  2021年上半年,抖音首批微短劇將會陸續上線,包括關曉彤、婁藝瀟等人出演的《男翔花園》,秦牛正威、李誕等人主演的《為什么還要過年啊》,費啟鳴、白舉綱、何泓姍等主演的《別怕,戀愛吧》,以及黃新淳、劉津言等主演的《星動的瞬間》等。

【編輯:李季】

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