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提供更加豐富優質的老齡文化產品和服務


更新日期:2021-01-22 05:54:00來源:網絡點擊:1712076
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  老年人精神文化需求增加,老齡文化產業發展潛力巨大

  提供更加豐富優質的老齡文化產品和服務(民生視線)

  本報記者 趙貝佳

  豐富老年人精神文化生活、推動老年人參與社會文化活動,是積極應對人口老齡化的重要方面。實現“文化養老”,對個人、家庭、社會和國家而言都有重要意義。目前,我國老年人文化生活是否充實?老齡文化市場供給是否充足?為了更好地實現“老有所樂”,政策頂層設計如何完善?家庭、社會、組織機構如何協同發力?記者對此進行了采訪。

  老年人群體對美好精神文化生活的需求增加

  一樓有乒乓球室、卡拉OK廳,二樓有舞蹈、保齡球、臺球廳,三樓有羽毛球館……這不是某個健身房或體育館,而是位于北京市朝陽區望京利澤中園的老年活動中心。老人們在這里邊聊天邊開展文體活動,“忙”得不亦樂乎。

  記者見到李芳蘭時,她剛打完一場比賽,正背著羽毛球拍下樓。“這里場地不錯,收費合理,有人教打球,中午可以在樓下吃飯,非常方便。我基本上隔天就來運動一下。”

  像李芳蘭一樣,越來越多的老年人在退休后積極參加各種文體活動,追求“老有所樂”。

  與“坐在搖椅上搖啊搖”的刻板印象不同,如今的老年人退休生活很精彩。

  “隨著我國養老保障制度逐步健全,老年人的基本物質生活得到保障,開始有了更多的精神文化需求。”中國老齡科研中心老齡社會與文化研究所所長李晶表示,我國進入老齡化社會的時間不長,目前老年人中一半以上為年齡在60—69歲之間的“低齡老人”。他們的收入水平相對較高,有一定的養老儲備,有錢有閑,被稱為“新老年人”。“新老年人”愿意參與更具拓展性的文化活動、購買品質較高的文化產品、享受更具個性化的文化服務。同時,他們中大部分人能學會使用電腦和智能手機,并且能接受知識付費、網購、網絡社交等新觀念。因此,未來老齡文化產業“年輕化”的趨勢會越來越明顯。

  2020年3月抗擊新冠肺炎疫情期間,中國老年大學協會為全國各老年大學免費開放在線學習平臺。“網上老年大學”小程序和APP上線后,受到學員們的喜愛。2個月內總用戶數已超過百萬,人均學習21分鐘。其中,排名靠前的課程——《聲樂教程》《服裝搭配》《中醫學基礎》《電子琴》《葫蘆絲》等等,每門的瀏覽量都超過了200萬次。一位61歲的武漢阿姨通過網上老年大學小程序,學習了160多門網課。

  家住北京市東城區的馬俊今年65歲,喜歡用智能手機拍攝生活中的美好事物,每次精心修圖發到微信朋友圈后,朋友們的點贊、轉發,讓她心里美滋滋的。馬俊的老伴兒告訴記者,他最近也在手機APP聽有聲書。“年輕的時候沒這條件,現在老了,享受一下科技紅利,仿佛又年輕了一回。雖然需要付費,但對我這愛看書的老花眼來說,太方便了!這錢花得值!”

  “我身邊60多歲的朋友們,寧愿在其他方面節省,也要留出一部分預算進行旅游、閱讀等文化類消費。”復旦大學社會學系教授于海表示,“老人對美好生活的向往一點不比年輕人少,他們舍得投入,也樂意為之;希望老有所養,也期盼老有所樂。”

  老齡文化市場尚待細分,市場培育和監管有待強化

  老年人渴望更豐富多彩的精神文化生活,但整體上看,“文化養老”仍面臨很多現實困難:廣場舞源自老人的自發組織,但因場地和音響擾民問題引人非議;老年大學本意是讓老人繼續學習,但在很多地方變成了活動中心,缺乏靠譜的師資力量和課程設置……

  傳統文化活動不能盡如人意,新型文化產品也存在市場細分不夠、監管力度不足、資本意愿不強等問題。不少老年旅游團沒怎么用心琢磨客戶的文化需求特點,有老人抱怨“花大價錢去國外旅游,仍是上車睡覺、下車拍照”;一些打著文娛活動旗號的手機APP摻雜網購、直播賣貨,專門針對老年人的詐騙團伙也蠢蠢欲動;文創產品或影視作品缺乏老年視角……

  專家認為,出現上述問題的原因很多。

  一方面,由于經濟社會發展具有階段性特點,以前致力于解決老年人最基本的養老和醫療保障問題,在“未富先老”的情況下,對老齡文化產業的培育不足。同時,我國的老齡化進程還與城鄉二元結構、文化資源分配不均衡等問題連在一起,較為復雜。

  “以老年教育為例,目前絕大多數老年大學歸屬各級組織部門管理,其他則由企業、大專院校、科研院所、社會組織等開辦。由于各部門和單位工作職能、權責范圍的限定,以及活動場地、工作人員等方面條件的制約,大部分老年大學完全向社會開放在短期內還難以實現。”李晶說。

  另一方面,面對快速到來的銀發潮,市場“文化養老”供給能力不足,體現為對老年文化需求缺乏準確判斷和深度挖掘,簡單照搬國外經驗,產品服務水土不服等。北京安馨養老(集團)產業投資有限公司董事長鄂俊宇表示,老齡文化產業仍處于探索期,缺乏成熟的運作模式和盈利模式,資本進入意愿有限。“前兩年在全國老齡辦和北京市老齡委指導下,安馨聯合其他機構拍攝了反映老年人生活狀態的電影《一切如你》。但目前市面上以老年人為主角、以老齡生活為主題的影視作品,仍不夠多。”

  不過,老齡文化產業經歷的探索、試錯和磨合,是任何一個產業從初始到發展壯大的必經之路。鄂俊宇表示,隨著政府和社會對老齡人口的關注度越來越高,文化占老齡事業的比重將越來越大。“未來,我國互聯網產業的發展會催生層出不窮、豐富優質的老齡文化產品和服務,并且實現線上線下相結合,擁有更多元化的品類細分。”

  激發老人自主意識,相關方各司其職、各擔其責

  “雖然常去老年活動中心唱唱歌打打球,但我總覺得還差點什么。”李芳蘭說,自己退休前是老師,喜歡接觸新鮮事物,想趁著身體硬朗頭腦清楚,多學點東西,“我孫子最近在學英語,我也想學,可家里人都說這么大年紀學了有什么用。我就不愛聽這話,難道人老了,就只能圖個熱鬧打發時間嗎?”

  李芳蘭的煩惱,很多老人有同感。“大家對養老有個誤區,就是把重點放在了養身體上。但實際上,應對老齡化的關鍵不僅在于養好身體,還要養足精神,鼓勵老年人追求獨立、自尊、自主、豐富的生活。”于海表示,老有所樂,除了享受由別人提供的熱鬧,還得激發老人尋找自己的興趣。“例如廣場舞,其實是老人自發尋找的鍛煉、社交方式。社會管理不應對此‘一刀切’制止,而應考慮如何為他們提供更合適的場地。”

  “與年輕人相比,老年人雖然體力不占優勢,但在智力上并不落后,還擁有豐富的經驗,依然能為社會做出巨大貢獻、創造獨特價值,實現老有所為。”鄂俊宇表示,真正的老有所樂,要切實尊重老人意愿,讓老人有選擇權,如果退休后想去旅游,那么市場就能提供優質的產品和服務;如果還想在其他工作崗位發光發熱,那么從國家政策到社會觀念,都應提供相應的便利。

  “老有所為,才能更好地老有所樂。我們不應消極被動地迎接老齡化,而要積極主動地走入老齡化。老齡化確實會給全社會帶來壓力,但同時也充滿了新的機遇。”鄂俊宇說。

  為釋放老年文化事業活力,需激發各方面的積極性。政府、社區、機構、企業和家庭缺一不可,要各司其職、各擔其責。

  首先,國家在做好頂層設計、推動體制機制建立健全的同時,可以下放一定權力到社區,鼓勵基層銳意創新。

  “上面千條線,下面一根針。無論頂層有多少條政策線,最后的組織者和實施者,都是社區、街道等基層組織。”于海表示,真正的創意來自民間,要充分調動社區共建共治共享的積極性。頂層創造硬性條件,提供資金和場地;具體到活動方案,可以讓基層去執行落實。

  其次,與老人相關的事業產業,需公共服務兜底,企業積極參與。“十四五”規劃建議中明確提出,要推動養老事業和養老產業協同發展,培育養老新業態。李晶認為,比如我國老年人學習需求愈發多元化、個性化,可通過發展老年教育產業彌補公共事業的不足,鼓勵企業參與政府項目以及獨立承辦老年教育。

  最后,有關老齡化的知識仍需科普,行業標準仍待規范。鄂俊宇表示,要面向全社會進行持續、有效的科普宣傳,讓各方面理解、支持老年人的文化生活追求。“同時,要嚴格行業標準。文化養老問題會越來越熱,要從源頭上規范市場,扶持有公信力的品牌企業,促進行業持續健康發展。”鄂俊宇說。

  李晶認為,隨著老齡文化產業的進一步發展,老年人不僅是消費者,還可能是供給者。例如老年人參加有償文藝表演、商業演出等,既能滿足興趣愛好,又能獲得一定收入,有樂亦有為。 【編輯:葉攀】

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